Inspirat de filmulețul de aici, m-am gandit sa fac o reprezentare grafica a cum ar putea arata piata de publicitate online din Romania, bazandu-ma pe ultima estimare facuta de IAB si anume de 20 mil. Euro. S-ar putea sa arate chiar asa, sau s-ar putea sa fie total diferit. Reprezentarea grafica e facuta “ochiometric” sau “dupa ureche”. E mai mult bazata pe feeling decat pe cifre sau statistici, asa ca puteti sa o luati cum vreti.
Calculul e facut dupa principiul “cam cati playeri ar putea face X Eur/luna”. Playeri = publisheri care pot fi independenti sau care sunt reprezentati de o regie.
Chiar daca e un exemplu pur teoretic, cam astea cred ca sunt sumele care se invart. Sume care se impart intre cei care “stiu cum merge treaba” si restul. Ce vreau sa arat?
- cat de mica e de fapt piata de Internet din Romania. Ca e mica trebuie inteleasa din doua perspective – una pozitiva si una negativa: 1. are potential pe termen mediu/lung si 2. poate fi relativ usor controlata de “cei mari”;
- ca e o piata fragila. Orice miscare in strategia de preturi la alte tipuri de publicitate poate afecta negativ online-ul. Lucru care s-a intamplat anul acesta din cauza TV-ului;
- ca daca aplici un “coeficient de criza” compus in principal din bugete reduse + probleme generale de cashflow + sezonalitate => disperare, cu siguranta;
- cu cat piata creste, cu atat cei care sunt in top vor creste si ei, vor castiga tot mai mult, lansand produse pe banda rulanta pentru a acoperi cat mai multe nise si se vor bate pe bugete din ce in ce mai mari. Adica va fi mult mai greu sa intri pe piata anul viitor sau peste doi ani;
- cat de mult pierdeti daca stati pe margine. Chiar daca e criza, faceti bine si strangeti cureaua si dezvoltati/rezistati cum puteti;
- ca daca nu apar mai multi independenti, piata va fi in continuare controlata de regii;
- ca de la un anumit punct trebuie sa aveti (si) propria echipa de vanzari ca sa puteti creste pentru ca regiile au destula bataie de cap cu site-urile din grupurile proprii, mai ales in vreme de criza. Fara o echipa interna de vanzari o sa va fie greu sa va sustineti/dezvoltati pe termen lung.
Pareri? Am gresit/mi-a scapat ceva?
Cred ca e la fel de greu sa intri oricand, si anul asta, si anul viitor… Cei 15 playeri te pot concura oricand. Ok, ataci o nisa, ai o idee supertare, dar n-ai bani de promovare. Unul dintre cei 15 are. Si daca tie ti-a luat doi ani sa pui pe picioare proiectul, lui ii va lua doua luni
Asa-i in tenis, sa nu ne facem iluzii. Singurul caz fericit e ca toti cei 15 sa te ignore sa ridiculizeze ideea ta… Aberez? 
@Bogdan Gheorghe: depinde, ca poate nisa respectiva nu e in strategia de dezvoltare a vreunuia. Asa ca te poti trezi singurel pe nisa respectiva. Si faptul ca exista playeri mari nu ar trebui sa fie o piedica pentru a-ti lansa tu proiectul.
Trista sitiatia. La cate imi dau eu seama, publisherii independenti mici si din ce in ce mai minusculi invart intre ei niste sume cae reprezinta un procent foarte mic din placinta de 20 mil.
@ Sergiu – Desi tu ai specificat ca e vorba de “piata de publicitate online”, greseala generala este sa se confunde “piata de online” cu “piata de publicitate online”.
Ca atare, toata lumea dezvolta proiecte doar cu gandul la cati bani ar putea scoate din publicitate online, dintr-un site, pentru ca nu isi imagineaza ca ar putea sa existe si alte metode de a monetiza, in online, inafara de publicitate.
@Ciprian Ciocan: da, asa este. Majoritatea “invart” Adsense.
@Horea: ai perfecta dreptate.Publicitatea online nu e singurul mod de a monetiza. Putini insa se gandesc si la alte metode.
@Sergiu – uite, tu de exemplu, ai putea trata cu trustul GSP-Realitatea-Antena ca sa difuzezi meciuri de fotbal din liga lui Mitica, pe Trilulilu, pentru suma modica de 2€ pe meci, din care unul l-il dai lor, 10 centi ii dai la GECAD si 90 de centi ii pastrezi ca sa-i imparti cu Alexis.
Ati avea intre 5 si 10.000 de meciuri vandute pe etapa, adica vreo 30.000€ pe luna, in plus la EBITDA.
@Horea, rationamentul tau e corect si e perfect dpdv al unui business. Singura problema e ca trusturile mari nu impart banii cu “outsideri”. Am avut discutii de genul asta, dar ei vor sa aiba site-urile lor pentru contentul lor, unde doar ei sa faca bani. They just don’t get the big picture si ei nu fac deal-uri. Nu inteleg ce inseamna “revenue share” decat daca e 100% ei si 0% tu. Din pacate asta e nivelul actual. Te bati cu morile de vant.
Pana una alta, ei platesc 27 de milioane de Euro pe an si mare mi-ar fi mirarea sa incaseze 5.
Dar in fine, nu asta e fondul problemei. Am spus despre fotbal dar la fel de bine ideea putea fi despre filme la care sa te uiti pe Trilulilu, in loc sa le inchiriezi de la coltul strazii, sau despre orice alt tip de content pentru care lumea ar fi dispusa sa plateasca. Si nu se poate spune ca lumea nu vrea sa plateasca – vezi iTunes si Apple Store.
E interesant de vazut daca Murdoch reuseste sa impuna sistemul lui de acces contra cost la continut media, pentru ca asta ar insemna o schimbare majora de atitudine, worldwide.