Prin publicitate video. De ce? Raspunsul simplu ar fi “pentru ca e ca la TV” si pe deasupra e si masurabil. Ar mai urma costurile reduse: poti sa adaptezi spotul scurt de la TV pentru online sau bannerele Flash pentru video. Apoi, pentru ca bannerele traditionale nu se pot compara cu reclamele video la capitolul awareness, in mare parte datorita locatiei unde este plasata reclama. Motive sunt destule. Cred ca suntem insa la un nivel la care lumea nu stie ce anume se poate face si nu prea intelege cum.
Ionut scrie pe blog ca americanii vor interactivitate in campaniile lor video. In Romania inca nu prea avem interactivitate la nivel de campanii traditionale, asa ca mai avem de lucru pana sa ajungem acolo. Insa primii pasi ar fi sa aratam ca exista un mediu care ofera eficienta, dupa care sa incepem intr-adevar sa punem accent pe o interactivitate cat mai mare, care sa ofere plus valoare atat advertiserului cat si consumatorului. Rezultatul se va traduce in campanii online eficiente.
Mai jos am “pe cifre” o mica dovada din propria curte. Aproape 3% CTR pe video preroll si peste 1.3% CTR pe image overlay. La preroll a fost o rata de peste 70% de vizualizari complete. Adica utilizatorul a decis sa se uite, nu sa inchida pagina. Asta pentru client a insemnat awareness. Poate n-or fi cifre gigantice, dar, din cate ma pricep eu, tot bat de departe majoritatea campaniilor de bannere. Perioada campaniei a fost de 12 zile.
Astept cu interes parerile voastre.
Ti-a luat ceva vreme.
PS. Maine o sa public un articol de “sustinere” pe refresh.ro si cu restul trupei (RC, Pro etc)
@Costin, cateodata crocodilii se misca mai greu
Sunt curios sa vad ce vei scrie. 
Noi inca nu avem companii suficient de mature sa stie a crea interactivitate bine gandita in advertising.
Nu e totul cum plasezi un banner, ci in ce anume consta acel banner. Trebuie sa iti faca placere sa interactionezi cu el.
Primele companii care imi vin in minte si o fac bine sunt Apple, Mini si Axe. Kudos lor!
@Andrei Potorac: E foarte adevarat, insa de multe ori clientului i se baga CPM pe gat, ca sunt “easy money” pentru creativi. E nevoie si de un client care sa aiba cat de cat know-how pe online ca sa inceapa campanii interactive.
Andrei, Sergiu, nu companiile trebuie sa gandeasca interactiv, ci agentiile. Companiile trebuie doar sa inteleaga, insa asta e aproape exclusiv sarcina celui care prezinta sau a industriei in ansamblu.
Asta o sa si incercam sa facem anul asta la IAB, sa incercam sa le aratam clientilor ce se poate face pe internet. Feel free to contribute:)
Cred ca un exces de asemenea campanii poate scoate din minti vizitatorii site-urilor gazda si pe termen lung poti pierde la numarul de vizitatori. Pe CNET spre exemplu astept cuminte sa se termine reclamele pentru ca se prefigureaza “ceva bun” dar renunt rapid la site-urile care imi iau aerul si continutul poate fi gasit si in alte parti.
@Niculescu: da, motiv pentru care si continutul de calitate e din ce in ce mai important
Sunt de acord, agentiile trebuie sa stie ce sa vanda clientilor. Dar daca nici in companii nu gasesti oamenii cu experienta, nu stiu daca acestia exista la nivel de agentie. E nevoie de creativi, nu neaparat de developeri Flash.
Niculescu, bannere interactive != ceea ce e acum pe CNET. Adica nu neaparat. Pot apare doar la interactiunea cu utilizatorul.
Uite aici o colectie excelenta de linkuri sa intelegi exact la ce ma refer: (din afara, evident)
http://creativezone.eyeblaster.com/
Andrei Potorac, eu am comentat articolul care vorbeste de campanii video nu comentariile despre bannere flash interactive.