În ultima vreme primesc foarte des întrebarea legată de situația bugetelor de publicitate în timpul crizei. Sunt un tip optimist și cred că piața de publicitate nu va scădea în timpul crizei, ba dimpotrivă. De ce? Companiile vor trebui să încetinească cumva scăderea vânzărilor/consumului. Cum? Mai multă publicitate, și mai ales online. Din pespectiva mea e destul de logic. Voi ce ziceți?
Publicitatea în timpul crizei
Publicitatea în timpul crizei
You can follow all the replies to this entry through the comments feed.
Ar fi bine sa fie asa, ar fi si logic sa fie asa.
Eu zic ca va fi exact invers, pentru ca la noi piata este cumva ‘pe invers’.
Asta desi cred ca in 2009 va avea loc o crestere, dar nu semnificativa.
Dacă ne gândim la Google, şi la cum a suportat (sau suportă) “criza” chiar din cauză că are cele mai mari venituri din publicitate faţă de celalte companii in US, ajungem la aceeaşi concluzie:
publicitatea nu va avea la fel de multe probleme ca şi celelalte sectoare
Bani pentru online se găsesc mereu, publicitatea online este mai ieftină decât cea tradiţională iar dacă ai o idee bună, nu genială, poţi avea mari succese.
Nu neapărat. Vânzările scad pentru că oamenii și companiile fie nu mai au bani/buget, fie îngheață cheltuielile și stau în expectativă.
Iar o companie nu își crește vânzările în timpuri de criză numai prin mai multă publicitate. Pentru că între criză și creșterea vânzărilor e greu să faci asocieri
@Radu S. … Gata, sunt confuz
)
Cred ca vom asista la o decantare fara precedent a canalelor de publicitate.
Pana in prezent exista enorm de multe medii si furnizori de publicitate neperformanti. Toate aceste firme vor inregistra scaderi la care nici nu se asteapta, iar altii, ca Google, probabil vor inregistra cresteri.
Totusi, per total, cred ca investitiile firmelor in publicitate vor scadea, pentru un motiv extrem de simplu: in perioade de criza omul (indiferent ca e roman, american sau african) casca ochii, strange buzunarul si sfarseste prin a se orienta spre produsele cu cel mai bun raport calitate/pret.
Acest comportament incita atat firmele cu produse bune si ieftine (dar care in perioade faste sunt canibalizate de altele cu marketing puternic), cat si firmele cu produse cu marketing puternic, sa reduca cheltuielile de publicitate si sa investeasca mai degraba in eficientizarea operatiunilor.
Ex.: O firma ca si Danone va vinde in mod sigur mai putin Actimel nici nu va avea motive foarte clare sa creasca bugetele de publicitate pentru Actimel.
Horea, bautorul de Heineken nu o sa bea in perioada de criza Ciuc, cel care consuma Actimel nu o sa-si ia produse Brenac sau Covalact iar cel care e utilizator Apple nu o sa treaca pe Acer.
Sunt de acord ca trebuie sa-ti eficientizezi operatiunile pe timp de criza dar in nici un caz nu-ti tai craca de sub picioare renuntand sa te adresezi consumatorului. Piata este aceeasi, nu se reduce numarul de consumatori. Acestia devin doar mai atenti (unii).
Pe scurt reducerea bugetului de publicitate nu se va intampla (cei care o vor face sunt idioti). Modificarea mesajului transmis consumatorilor: DA.
Va doresc criza usoara!
Pana la urma la voi cum sa simtit criza in incasarile din publicitate, eu am crescut afacerea si incasarile din publicitate au ramas cam aceleasi, deci teoretic au scazut bugetele de publicitate
@ben. la luni de zile de la comentariu tau pot sa iti confirm ca multi, printre care pot aminti jucatori mari au actionat ca idiotii si au redus ridicol de mult bugetele de publicitate
@Unuplusnoua: da, asa e. Ce nu intelege lumea e ca in timpul crizei cota de piata e mai ieftina. O sa duca dorul la astfel de vremuri