Acum ceva vreme se tot auzea de actori sau persoane publice care isi stergeau conturile de Twitter cu toate ca aveau cateva zeci de mii sau chiar milioane de followeri. Pentru un utilizator obisnuit asta ar parea o prostie. Adica dupa ce te-ai straduit atat sa iti cresti baza de followeri acum iti stergi contul. Ciudat, nu?

Mi-am dat insa seama in timp care ar putea fi motivele si asta datorita faptului ca eu insumi am inceput sa interactionez tot mai putin pe Twitter/Facebook sau mai bine zis din ce in ce mai putin la nivel personal. Trebuie sa mentionez ca pe Facebook sunt “prieten” cu toata lumea, deci nu-l folosesc ca pe un tool unde comunic cu prietenii. (La un moment dat e probabil sa se schimbe lucrul asta si sa aplic regula de minim bun simt “daca nu ne-am cunoscut personal, nu suntem prieteni”). Anyway, mai dau un link doua cu chestii care mi se par interesante, dar in esenta cam atat.

Revenim. De ce si-ar sterge o vedeta contul de twitter dupa ce a adunat milioane de followeri? Pare ciudat, dar la baza cred ca e simplu. Twitter si Facebook au readus, intr-o forma noua si chiar inedita, marketingul bazat pe permisiune. Cand te accept ca follower iti dau de fapt permisiunea ca tu sa urmaresti tot ce fac (sau zic ca fac) si mai presus de asta iti acord un “mini-statut” virtual care iti permite sa porti o conversatie 1 la 1 cu mine intr-un mediu (foarte) public. Nu o data am vazut mesaje pe twitter de genul: ”bai @artistul_cutare, piesa aia e naspa si tu la fel!”;  ”auzi @gigel (CEO la compania X), vezi ca ti-am trimis un mail … astept reply asap”. Cu siguranta in “offline” o conversatie 1 la 1 intre cei doi s-ar purta cu totul altfel.

Capitalul de imagine pe care persoanele publice si-l construiesc se bazeaza si pe misterul care-i inconjoara. Apar in reviste, la TV, dar in principiu stii putine lucruri despre ei. In momentul in care vedeta devine @xulescu de pe twitter, devine “pamantean”, iar capitalul ala se pierde intr-o oarecare masura. Pentru companii, in momentul in care mesajele negative  incep sa curga, perceptia lor e ca e foarte greu sa mai faci damage control. Cred ca e si unul din motivele pentru care corporatiile/companiile mari se tem de social media. Nu stiu de unde sa apuce conceptul, nu-i vad granitele, asa ca prefera sa “play it safe”.

Pe Facebook e putin diferit, dar tot permission marketing ii zice. Cand dau Like unei companii/aplicatii inseamna ca ii dau permisiunea sa imi afiseze mesaje in news feed sau sa imi trimita mesaje direct in Inbox. Imaginati-va ca butonul ala de Like ar fi un camp de e-mail langa care sa scrie Abonare la newsletter. Cati din voi v-ati introduce adresa acolo? Cand adaugi un nou prieten ii dai permisiunea sa iti faca share la datele personale cu oarecare aplicatie, sa te adauge in nu stiu ce grup care ti se pare stupid, sa te bazaie, sa te joci FarmVille, sa mergi la evenimente care nu te intereseaza dar dai accept ca sa nu-l superi sau sa te tag-uiasca in poze in care nu esti tocmai in cea mai buna postura pe care ai putea-o avea la 3 dimineata

Acum Facebook introduce un sistem nou de mesagerie care va grupa SMS, mesaje si statusuri intr-un singur loc. Prietenii tai (probabil si companiile) au acum permisiunea sa te contacteze (bazaie) prin orice mijloc. Devine obositor … motiv pentru care incep sa apara tot mai multe companii care cauta “experti in social media”, iar acesti experti pot fi de fapt doar niste pusti care inteleg fenomenul, au rabdare, stiu sa vorbeasca cu “clientul”, le place si n-au altceva de facut decat sa tina lucrurile sub control. Bravo lor

Ce va urma? Privacy (confidentialitatea datelor) va deveni un termen pe care il vom auzi tot mai des, dar pe care eu unul cred ca putini il inteleg cu adevarat. As fi curios cati dintre utilizatorii Facebook au setarile de privacy lasate pe default (as “guesstima” ca peste 80%).  Bineinteles, in timp, retelele sociale (+ Google) vor fi obligate sa introduca tot mai multe optiuni prin care utilizatorii vor putea sa isi protejeze mai bine datele si pe deasupra sunt convins ca vom  avea in scurt timp standarde legate si de setarile default.

BONUS: Like Guns de la Fredo & Pid’jin

Am reusit sa il conving pe Doru ca ar fi interesant sa tina un curs de publicitate online si la Cluj. Cum n-avea cum sa ma contrazica , a fost de acord cu ideea propusa. Ca bonus, voi tine si eu o scurta prezentare la sfarsitul cursului, cu exemple de campanii online de succes.

Cursul se va tine asadar in 26-27 noiembrie 2009, in Cluj-Napoca, si exista 20 de locuri disponibile.  Cursul este perfect pentru brand manageri, marketing manageri, proprietari de magazine online sau de afaceri pe Internet, buyeri si planneri media online, vanzatori de media online / publisheri online, specialisti din agentii interactive, de media, de PR online, etc.

Detalii despre curs puteti gasi in aceasta prezentare (PDF) sau pe site-ul marketeer.ro. Inscrierile se fac din formularul online disponibil pe site. Costul de participare la cursul din Cluj este de 295 EUR + TVA/participant, si nu uitati ca in anumite conditii puteti beneficia de discount-uri si reduceri!

Am început să cred că există tot mai mulţi oameni care folosesc anumite cuvinte doar pentru că le place cum sună. De exemplu aud cuvântul “nişă” în exces în ultimul timp. Ştiu că sună mişto, dar prieteni, un segment mare de piaţă nu e o nişă. “Pe nişa de video sharing” sunt destui încât să formeze un ditai segmentul de piaţă. Nu eu am zis, nenea Kotler a zis.

“… a business that focuses on a niche market is addressing a need for a product or service that is not being addressed by mainstream providers. A niche market may be thought of as a narrowly defined group of potential customers” (via Wikipedia)

Ok?

Ieri am lansat LiveRail (Beta) – www.liverail.com , un proiect în care am pus foarte multă muncă şi care beneficiază într-o măsură semnificativă din experienţa acumulată până acum cu Trilulilu

Ideea

LiveRail porneşte de la o idee simplă: face legătura dintre publisherii care doresc să îşi monetizeze conţinutul video şi advertiseri. Oricine are conţinut video pe care doreşte să îl publice online şi să facă bani din el, poate face upload utilizând LiveRail, după care să introducă video-ul în site-ul personal, pentru ca mai apoi LiveRail să afişeze sub player o serie de preview-uri de reclame targetate şi relevante la conţinutul video respectiv.

Opt-in

Cei care vizualizează video-ul publicat pot opta să dea click pentru a vizualiza o reclamă video care îi interesează. Devreme ce sistemul se bazează pe click-to-play, advertiserii plătesc doar când cineva alege să vizualizeze o reclamă.

Advertising video targetat şi contextual

Pentru a fi siguri că acest model de opt-in advertising funcţionează, algoritmii LiveRail selectează dinamic reclamele care sunt oferite fiecărui utilizator bazându-se pe o varietate de factori cum ar fi: relevanţa reclamei, reputaţia reclamei, popularitatea reclamei, targetarea campaniei, bugetul campaniei şi bineînţeles suma dispusă a fi plătită de un advertiser pntru o vizualizare (bid per view). Toate acestea dau advertiserilor un înalt nivel de control asupra cine vede reclamele şi asupra bugetului lor dar îmbunătăţeşte în acelaşi timp relevanţa reclamelor văzute de către utilizatori.

Drepturi de autor

Publisherii îşi reţin drepturile de autor deoarece LiveRail nu este realizat pe un model gen YouTube. Nu afişăm video-urile nicăieri public ci doar publisherul are dreptul de a publica un video, unde doreşte acesta.

Beta

Ţin să menţionez că LiveRail va funcţiona worldwide. Deocamdată se află într-un stadiu Beta de testare care are bineînţeles scopul de a ne ajuta să rezolvăm orice fel de probleme şi să reacţionăm pe baza feedback-ului primit de la utilizatori. De asemenea, pe durata perioadei de testare vom folosi un fel de “Monopoly money”, adică bani virtuali. Fiecare advertiser va avea un buget de $1000 USD (virtuali) pe zi pe care îi va putea “cheltui” în orice fel pentru a testa sistemul. Responsabilitatea de a porni cu bani reali într-un proiect de o asemenea anvergură era totuşi prea mare având în vedere că un astfel de produs nu a mai fost realizat.

Înregistrarea în Beta este pentru moment “by invitation only” pentru că dorim să avem un control în legătură cu cei de la care vom primi feedback.

Playerul

Playerul de mai jos este un exemplu a cum funcţionează LiveRail. Eu, ca publisher, am făcut upload la un video cu un sportiv care joacă baschet iar sistemul serveşte reclamele disponibile relativ la video-ul publicat. Când tu dai click ca să vezi o reclamă, LiveRail îmi dă 50% din suma plătită de advertiser pentru click-ul respectiv. Easy!

Feedback

Aştept bineînţeles feedback-ul vostru constructiv. Cei care au nevoie de o invitaţie nu trebuie decât să îmi dea un e-mail la sergiu [at] liverail [dot] com sau urmând paşii normali pentru publisheri sau advertiseri.

UPDATE: Demo publisheri şi demo advertiseri

zoso a scris acum catva timp in urma ca trilulilu nu va fi o poveste de succes. I-am inteles argumentele pentru ca inca din faza de planificare am plecat de la ipoteza ca dupa lansare vom fi priviti la modul “clona, sucks, fuck off”. Am vrut sa ii raspund atunci, insa intre timp lucrurile au mai evoluat si cred ca e timpul sa vin cu cateva argumente pentru ca simt ca lumea ne cam subestimeaza.

De la ce a pornit ideea?
- pe YouTube si alte site-uri de gen contentul postat de romani e aproape anonim deci se cerea ceva autohton
- avem resurse deci putem face ceva mai bun si mai rapid decat alte solutii
- se vorbeste incontinuu de video online (ca e viitorul, ca va evolua, etc.) dar nu se face nimic
- Romania nu are un mediu pentru content viral si de calitate
- de ce numai video?
- suntem foarte buni in ce facem si putem face ceva de calitate

Ce stiam inainte de a incepe proiectul?
- ne vom lovi de scepticism si foarte curand de concurenta majora
- vom fi considerati “o clona” motiv in plus pentru care nu am inregistrat noi routub.ro sau bubutub.ro sau alt rahat asemanator
- va fi un brand autohton, romanesc, memorabil
- vom baga o tona de bani (ceea ce se intampla insa asta creste valoarea proiectului pe zi ce trece)
- vom primi prima oferta de cumparare in prima luna de la lansare (s-a intamplat si nu a fost una ci mai multe. daca urmaream doar profitul pe termen scurt il vindeam pentru ca e vorba de oferte care ne-ar fi acoperit cheltuielile initiale … si ratele la leasing … si suntem destul de multi )

De ce ne subestimeaza lumea?
- pentru ca lumea vorbeste din ce banuieste si nu din ce stie
- pentru ca lumea crede ca suntem 2 pushti care au facut un site si acum stau sa le vina banii
- pentru ca lumea crede ca banii s-au dus si ca acum ne asteptam sfarsitul
- pentru ca lumea crede ca l-am facut si acum gata … stam

De cand lucram la site?
- planificarea a inceput in octombrie, lucrul efectiv in noiembrie, lansarea oficiala in 22 ianuarie 2007 (acum o luna)

Am cumparat solutii de-a gata (de-alea cu $80 de coco de care cumpara altii)?
- nu. totul e facut de la zero. absolut tot (da, inclusiv tool-ul de conversie)

Cata reclama i-am facut?
- zero. niente. deloc. nada

Statistici dupa prima luna (22.01.2007-22.02.2007)?
- 174.643 unici, 2.711.528 afisari (conform Google Analytics)
- 8000 de utilizatori inregistrati
- inca nu stiu un site care fara un strop de reclama sa ajunga la cifrele astea in prima luna. poate stiti voi

What next?
- accent pe utilizator si satisfactia acestuia
- accent pe content autohton si de calitate
- parteneriate interesante
- marirea traficului si a upload-urilor pentru ca suntem abia la inceput (putem duce foarte multe upload-uri simultane fara probleme)
- dezvoltare continua & “new features”

Asta a fost doar incalzirea. Timp avem destul si resurse la fel

A inceput Romania sa simta importanta viralelor video online? apropo.ro si acasa.ro au inceput sa scoata care mai de care video-uri virale pentru a-si promova serviciile online. O comparatie amuzanta a video-urilor la Ionut Oprea.

Banner interactiv care trebuie … scuturat

[swf]/docs/sex.swf,288,380,5,#000000[/swf]

Un banner interactiv realizat de Mini pentru a arata puterea noului model . Apasa pedala pana la capat!

[swf]/docs/floorit.swf,300,250,5,#000000[/swf]

Coca-Cola a stiut intotdeauna sa speculeze cele mai noi metode de a-si raspandi si solidifica brandul. Si unde poti sa targetezi cel mai bine publicul tanar daca nu pe YouTube?! Asadar, Coca-Cola are o sectiune “branded” pe YouTube sau Holiday Wishcast cum o numesc ei (via Adverblog). Ideea e simpla. Trimiti (Coca-Cola branded) video greetings prietenilor sau cunostintelor tale. Se pare ca acesta este doar inceputul revolutiei de “branded content” pe YouTube. Din cate am inteles Levi’s vor fi urmatorii cu o sectiune personala pe YouTube.

Pentru toti cei care sunt de parere ca femeile nu stiu sa faca parcarea laterala. Un viral simpatic si inteligent lansat de ceva vreme de catre cei de la Mazda. Mai multe pe www.mazdamovies.com